世界杯：企业烧钱大会
尽管一个缺少中国队的2006年德国世界杯被认为缺少了些卖点，但中国企业已为他们的“世界杯”做足临门一脚的准备。
相比2002年韩国世界杯，今年企业的烧钱额度更为惊人。
当年，健力宝的“第五季”用3100万元的价格成为世界杯“赛事直播独家特约播出企业”。
今年中国移动为央视《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权付出的就上亿元。
而仅仅为冠名央视足球世界杯的一个栏目“观球论英雄”，青岛啤酒就花掉约4000万元。据统计，在整个德国世界杯期间，光是到央视做形象宣传的企业就会有上百家，而央视至少已卖出3亿元广告时段。除此之外，想搭世界杯便车的中小企业更是数不胜数。企业世界杯大战一触即发。
而今年的世界杯相对上届似乎缺少卖点——没有中国队参加；由于时差的关系播出时间不理想。企业一掷千金是一场“集体烧钱运动”还是“注意力经济”的收获季节？
青岛啤酒营销管理总部部长杨华江就认为花4000万元冠名一个节目是“物有所值”。青啤没有对记者计算4000万元的投入能换来世界杯期间多少瓶啤酒的销量，他们认为青啤最终的目标是“提升品牌价值，增强消费者对品牌的好感度和信任感。”
知名广告人叶茂中同样对他的客户强烈的推荐了世界杯。理由是，市场越来越分散，媒体也越来越分散，要找一个没有竞争的集中传播资源，已经非常困难。
“在世界杯赛事的1个月中，世界杯就是最强势的，没有能与之抗衡的稀缺资源。当世界杯已经形成信仰性的收看时，这段时间你只能有这个话题，即你昨晚看球赛没有。”叶茂中认为，对于一个希望集中打响自己品牌的企业来说，这意味着千载难逢的机会。而对于一些强势品牌企业来说，这样的大事件，同样不能缺席。
中国传媒大学教授广告学院院长黄升民认为，从传播的价值来看，世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看之分，央视的春晚也只有一个晚上，但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧，世界杯连续的赛事一场比一场精彩，到最后的决赛达到高潮。而64 场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。
央视的操作手法似乎大大扩展了今年世界杯的“盘子”。拥有独家电视转播权的`央视提早开始了“饥饿营销”，提前造势，最大范围地吸引观众，形成全民关注议论的焦点，从而吸引投资者的购买欲望。从而使世界杯更像一个“全民娱乐赛事”而非单纯的足球赛事。
联想、TCL、新浪、长虹、奇瑞、劲霸、纳爱斯等企业都直接或者间接拿到了高价“入场券”。然而，除了品牌宣传外，连续、深度的市场开发更是一个系统工程。
今年6、7月的德国有着球迷太多的牵挂。作为职员或者老板，这个月将是矛盾的，请一个月假看球？绝大多数人是不可能的。不看球？那更是不可能的，世界杯无疑已成为全球性的节日，它其中蕴含的男人味和团队性让每个能看上电视的人为之倾倒，不仅是男员工，越来越多的女人也加入到世界杯球迷的行列中来。 我们不禁要惊叹：事情闹大了！这个狂欢节背后必定隐藏着不可忽视的职场问题，你怎样才能避免在这一个月的神魂颠倒之后丢工罢职？作为一个老板，你将采用什么方法让公司平稳度过世界杯工作疲软期？
世界杯“民”间代表
1.老板不给假我就辞职
唐可，广州太平洋广告公司
“巴西人都能卖房去看球，我请个假算什么？”唐可说道。为了看球，前段时间唐可找到老板，明确提出了自己想请假看世界杯的想法：“我想请假一个月，不给假我就辞职！”没想到，唐可的老板真的很通情达理，假就给他了。
“老板也是球迷啊，天下球迷是一家，所以我觉得他不会以后给我脸色看吧。而且我答应他三天左右回公司一趟。”唐可说。
2.好在手下没几个球迷
杜子建，华艺传媒执行总裁
杜子建是个标准的球迷，也是球评高人，他名片的第一行印着“足球场上，除了上帝就是我！”然后才是他的名字和那串长长的头衔。问他看世界杯吗？他回答说，“哪能有时间看呢，应该是不看了吧。”又问，你的员工在世界杯期间可以看球吗？他回答说，“看球是他们的权利，就算我是老板也不能不让他们看球啊。”再问，要是看球在一定程度上耽误了工作呢？杜总很轻松地说，“耽误了工作？那就永远放假了。”
不过他又补充了一点说，“好在公司除了我没几个球迷。”
世界杯拍案
拍案者：康书亭，著名管理 专家，管理学副教授
1.因看球毁掉工作的不是好员工
球迷看球归根到底就是个“玩”。其实，为了玩或者说是因“执著地热衷于某项文体娱乐活动”而卖房的，中国早就有。然而，工作对于每个职业人来讲是饭碗、也是实现自我的舞台；世界杯再精彩，球迷也仅仅是看客而已。在世界杯期间，有四种行为方式供员工选择：D级：6月9日—7月10日每天通宵达旦，包括赛前早早酒吧预热、赛后面红耳赤地讨论等。结果：上班迟到，无精打采，偶尔精神一会儿仍评论前夜的比赛，你可能要倒霉了。
C级：每场必看，关键场次通宵达旦。结果：上班状态会受较大影响。如果老板也是球迷，也许问题不大；如果不是，……
B级：关键场必看，但抓紧时间休息；上班状态基本如常。
结果：职业生涯想必也是如常。
A级：暂时停掉了其他业余活动，抓紧一切时间休息好；平时经常迟到的你，世界杯以来却比谁到得都早、走得都晚；每天在老板来之前，把世界杯的最新战报和工作汇报一起放到他（她)的办公桌上。
结果：世界杯将会给你一次意外的收获。